Pour recruter, l'armée s'incruste dans les jeux vidéo en ligne
C'est sur Xbox 360 et PS 3, au détour de courses virtuelles de rallye ou sport, que des internautes ont relevé ces images. Parfois furtives, elle ont troublé certains joueurs.
Un recrutement « traître » ?
L'un d'entre eux nous a fait ainsi parvenir une copie d'écran d'une session de son jeu de rallye, « Colin McRae Dirt 2 » datant de cette semaine (voir la photo, sur les panneaux en arrière-plan) :
« J'ai été très troublé et surpris par cette manière de recruter relativement traître. (…) Vu la vitesse à laquelle défilent les images lors d'une course, tout laisse à penser que ce type de démarchage s'adresse principalement à l'inconscient du joueur. Je trouve cela scandaleux. »
Le Colonel Conégéro, chef de bureau de la communication des ressources humaines de l'Armée de Terre, explique :
« C'est une simple piqûre de rappel des spots télé, une forme de publicité qu'on appelle “incrustation” dans les jeux vidéos. Le défilement des images dépend de la vitesse à laquelle le joueur roule sur ce jeu de rallye mais il n'y a pas d'intention “traître” de la part de l'Armée de Terre. »
« Pas de publicité subliminale »un visuel de la campagne de l'Armée de Terre
Si l'image défile si vite, peut-on l'apparenter à un visuel subliminal ? Joseph Besnainou, directeur général de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), nous précise par mail :
« Il ne s'agit pas, à notre sens, de publicité subliminale. En effet, il faudrait prouver que les insertions de ces messages visuels ne peuvent être consciemment perçus par le spectateur et que ces messages ne sont perçus que par son subconscient (la capture d'écran réalisée laisse penser que l'image est visible et non subliminale). (…)
Cette technique offre, notamment, la possibilité d'actualiser les campagnes en temps réel, de cibler précisément les prospects, en suivant leur parcours pendant leurs sessions de jeu.
Il faudrait savoir si les consommateurs ont été avertis (jaquette ? générique de début ou de fin ? ) de cette pratique, par ailleurs légale. »
L'achat d'espaces publicitaires pour le gouvernement a été confié à l'agence Aegis Medias, qui a notamment formulé des préconisations de ciblage et de choix de jeux pour l'Armée de Terre. L'agence confirme que :
« Normalement, il y a un avertissement préalable. La régie publicitaire doit être en accord avec la législation française. »
L'éditeur du jeu Colin McRae Dirt 2, la société Codemasters, va nous communiquer les modalités de la présence de ces avertissements légaux dans les jours qui viennent. « Ces espaces sont gérés par une régie qui n'est pas située en France », indiquent-ils.
Jeunes gens, vous êtes ciblés
Le colonel Conégéro explique la stratégie de cette campagne lancée le 4 février, qui par ailleurs mise beaucoup sur le web :
« Contrairement à l'approche anglo-saxonne du recrutement pour l'armée, la France ne veut pas recruter en véhiculant l'idée d'un ennemi déclaré ou en associant les notions de jeu et de guerre.
Nous voulons attirer des jeunes, que nous allons notamment trouver sur les jeux, pour la première fois ; c'est ce qu'on appelle la “stratégie 360”. Mais attention, c'est tout en étant extrêmement réaliste sur le métier de soldat, en montrant que la réalité n'est pas le virtuel et que la guerre n'est pas un jeu.
Nous ne sommes pas sur des jeux de guerres ou des jeux violents comme GTA (Grand Theft Auto, ndlr). »
La distinction entre jeux « violents » et/ ou « de guerre » et les autres est-elle respectée ? Les visuels de l'Armée de Terre apparaissent et apparaîtront jusqu'à fin février dans les jeux en lignes suivants :
* Colin McRae Dirt 2 (rallye)
* Shawn White Snowboarding (« puisque les J.O. d'hiver vont bientôt commencer », indique le colonel Conégero)
* Top Spin 3 (tennis)
* NHL 10 (hockey sur glace)
* NBA Live 10 (basket)
* Need for Speed ProStreet (courses de rues)
* PES 10 (foot)
* Trackmania United (courses de voitures)
Source:
http://www.rue89.com/2010/02/08/pour-re ... gne-137428
